Intention de recherche et SEO Google

L’intention de recherche est-elle plus forte que les mots-clés ?

J’ai lu le livre de Lionel Miraton : « Search Optimization » : très bon livre qui aborde le sujet du Search dans sa globalité et c’est une bonne approche. Lionel Miraton travaille chez YOODA, société française qui propose des solutions logicielles outils pour le référencement.

Les mots-clés ont longtemps été un des piliers centraux du référencement naturel. Une partie essentielle de la méthodologie des référenceurs se base sur leur analyse et leur usage. Mais en 2019, les mots-clés pourraient ne plus être aussi essentiels, au profit de l’intention de recherche.

En effet, Google est à présent en mesure de comprendre ce que demande l’internaute. Le moteur distingue 3 types d’intentions de recherche :

La recherche navigationnelle : L’internaute recherche un site web particulier.
La recherche informationnelle : L’internaute a besoin d’une réponse à une problématique précise.
La recherche transactionnelle : L’internaute est sur le point de faire un achat.